黄文智：消费市场稳定增长 提振消费政策持续显效

——解读2025年全省消费品市场运行情况

2025年，在省委省政府的领导下，各市县、部门深入实施扩大内需战略，积极推出一系列提振消费政策举措，以激发消费潜能为主线，以落实、落细消费品以旧换新政策为抓手，统筹推进汽车向“绿色化”升级、家电向“智能化”迭代、家装厨卫向“品质化”焕新，系统开展各类消费促进活动，有效激发市场活力，推动消费市场平稳向好发展。

一、消费品市场总体平稳，乡村市场发展良好

2025年，全省社会消费品零售总额2673.57亿元，同比增长5.0%，比全国高出1.3个百分点；其中，商品零售同比增长5.8%。从商品类值看，限额以上单位中近六成商品类值零售额增速比上年同期加快。从城乡情况看，城镇消费品零售额同比增长4.1%，乡村消费品零售额同比增长8.7%。

二、民生类消费稳中有升，文化相关类消费增长显著

今年以来，相关地区和部门持续加大购物补贴支持力度，将餐饮行业纳入稳就业政策覆盖范围，不断拓展夜间消费新场景、新业态。这些举措有效带动基本生活类与部分升级类商品销售实现快速增长。2025年，全省限额以上单位粮油食品类零售额增长12.7%，饮料类零售额增长19.5%，通讯器材类零售额增长56.6%，金银珠宝类零售额增长14.6%。文化相关类消费增势亮眼。2025年全省限额以上单位文化办公用品类零售额增长61.6%，其中计算机及其配套产品类增长80.7%。

三、“以旧换新”带动明显，家装相关类消费快速增长

“以旧换新”政策扩围升级带动消费扩容，持续激发居民消费潜力。2025年，全省限额以上家用电器和音像器材类零售额增长17.6%，其中智能家用电器和音像器材类增长6.1%，能效等级为1级和2级的商品增长14.3%。家装相关类消费快速增长。2025年，全省限额以上家具类零售额增长约1.1倍，建筑及装潢材料类零售额增长1.2倍。

四、促消费措施成效明显，汽车类消费快速增长

今年以来，各地相继推出多项消费促进政策，延续去年汽车以旧换新市场热度，推动汽车消费加速向“绿色化、智能化、品质化”方向焕新升级，实现高速增长。2025年全省限额以上单位汽车类零售额增长33.0%，新能源汽车零售额增长51.3%。

2025年，海南省消费市场延续良好增势，消费生态与营商环境进一步优化，绿色健康、数字生活、文旅融合等新兴消费动能强劲，全省消费市场运行态势良好。但同时也要看到，居民消费能力和消费信心仍需加强，消费场景及服务供给仍有拓展空间。下阶段，将重点推动传统消费提质扩容、新兴消费做优做强、消费环境接轨国际，加快培育数字消费、银发经济等新增长点，更好匹配消费者多样化、品质化需求，全力促进海南自贸港消费市场高质量发展。

（作者系海南省统计局贸经处处长）